醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)是怎樣進(jìn)行品牌si形象設(shè)計(jì)的？

時(shí)間：2018-12-28 14:02:41 來源：上海品牌設(shè)計(jì) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

目前，我國醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)存在的主要問題是：品牌形象意識不強(qiáng)，單純停留在救民濟(jì)民的推廣水平上。有品牌形象的感覺，但不重視它。它只注意宣傳，而不注意整體形象的統(tǒng)一。那么如何有效地建立醫(yī)院的視覺品牌資產(chǎn)呢，我們豪禾從以下三點(diǎn)考慮：

1.確立醫(yī)院品牌概念

醫(yī)院品牌理念是醫(yī)院品牌的核心，代表著醫(yī)院品牌的特點(diǎn)。它包括醫(yī)院的價(jià)值、醫(yī)院的宗旨、醫(yī)院的精神等等。醫(yī)院理念可以通過醫(yī)院標(biāo)志、醫(yī)院精神、廣告語言和標(biāo)志系統(tǒng)來表達(dá)。例如，如果某一組病人同意醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)，那么醫(yī)院的品牌就會深入這些病人的心臟，這樣病人就需要醫(yī)療服務(wù)。并且毫不猶豫地選擇他們所效忠的醫(yī)院。我們熟悉美國快餐文化的典型代表--麥當(dāng)勞，質(zhì)量，快捷，衛(wèi)生，方便，吸引人們參觀，但更重要的是，麥當(dāng)勞創(chuàng)造的氛圍；S增強(qiáng)了人們對它的忠誠度。黃色代表著舒緩的音樂，燦爛的色彩，自由的環(huán)境，童話般的世界，以及天真的卡通世界。這些已經(jīng)成為麥當(dāng)勞獨(dú)特的品牌文化。因此，我們必須有品牌戰(zhàn)略思想，善于在競爭中打造強(qiáng)大的醫(yī)院品牌理念，使醫(yī)院能夠做得好、做得強(qiáng)、保持長期競爭力。

圖片來源：http://washingtonrealestateblog.com/about/list-logo-297-1.html

2.設(shè)計(jì)并建立品牌形象標(biāo)識系統(tǒng)

品牌形象的建立是企業(yè)長期積累的過程。受眾通過視覺形象的一致性，在長期的過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識。在這個過程中，視覺一致性主要體現(xiàn)在品牌與品牌文化和理念一致的色彩和終端形象。作為醫(yī)院航站樓的品牌形象，醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)包括大量的視覺物品、醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)和設(shè)計(jì)、醫(yī)院各種標(biāo)志、員工制服、各種印刷品等。品牌形象標(biāo)記系統(tǒng)的建立，就是為醫(yī)院的這些視覺對象建立統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)排列等，形成穩(wěn)定的視覺知覺，給公眾留下深刻的印象。醫(yī)院品牌標(biāo)識系統(tǒng)包括：醫(yī)院名稱、醫(yī)院標(biāo)識、員工制服、醫(yī)院標(biāo)識和指示系統(tǒng)、車輛、文件、辦公系統(tǒng)和宣傳媒體。

3.品牌視覺形象系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

品牌視覺形象的建立具有一致性，在此過程中，受眾通過品牌的視覺載體直接識別品牌的本質(zhì)、價(jià)值和概念等品牌元素。在此過程中，品牌形象的建立越快，品牌形象的建立也越快。越有利于品牌的積累。然而，需要注意的是，品牌視覺形象并不是一個簡單的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，而是一套價(jià)值體系和規(guī)范，而這套價(jià)值體系需要設(shè)計(jì)來完成這個方法。品牌形象與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等密切相關(guān)。如果你脫離這些只歸于設(shè)計(jì)，這個品牌形象不會對公司有很大的影響和推廣。許多公司抱怨他們已經(jīng)做了品牌形象設(shè)計(jì)，但沒有產(chǎn)生多大效果。當(dāng)我走進(jìn)這些公司或了解情況時(shí)，很難感覺到品牌形象的系統(tǒng)性和實(shí)用性。品牌形象設(shè)計(jì)活動只停留在設(shè)計(jì)層面，我認(rèn)為是膚淺和一般的效果。

因此，企業(yè)在以全面、科學(xué)、合理、適宜的方式開展品牌視覺形象設(shè)計(jì)活動時(shí)，必須根據(jù)市場趨勢、醫(yī)院自身的實(shí)際情況和專業(yè)領(lǐng)域，運(yùn)用精神法則，作出總體規(guī)劃，一直執(zhí)行。全面開展品牌推廣活動，迅速提升醫(yī)院形象。然后通過各種資源的整合，最終實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出的最大化，使企業(yè)蓬勃發(fā)展，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)長青！