干貨產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計

時間：2015-05-29 18:14:18 來源：設(shè)計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

今天，在國內(nèi)規(guī)模化的行業(yè)體系領(lǐng)域中，商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。那些獨(dú)特的品牌包裝設(shè)計總會以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，幫助企業(yè)的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。雖然，包裝屬于企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。做干貨產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計時的靈感來源有哪些呢?

靠什么打動消費(fèi)者?好的靈感來源于生活，這是恒定的規(guī)律。

好的品牌包裝設(shè)計應(yīng)該是具有靈性，它自己本身就會說話;好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細(xì)節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動消費(fèi)者的特質(zhì)。

另外，好的靈感來源于扎實(shí)可信的發(fā)展歷史。有很多商品本身是很有文化底蘊(yùn)的，但是由于后續(xù)的設(shè)計者缺乏對該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會使消費(fèi)者折服。

好的靈感來源于感情訴求。好包裝是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費(fèi)者是無稽之談。

好的靈感來源于細(xì)節(jié)的把控。在分眾營銷時代中，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。包裝亦如此，一款打動消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該反映廠家對關(guān)乎消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。

除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計其實(shí)還是遵循4C原則：

1、照顧到消費(fèi)者對于包裝的訴求。

作為一款好的包裝，設(shè)計者必須要搞清楚顧客對于產(chǎn)品的真實(shí)需求。有些產(chǎn)品是用來彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時市場上常見的品牌包裝設(shè)計及材料就很難滿足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計才可以使產(chǎn)品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。

2、考慮到需求的包裝成本管理。

如果是消費(fèi)者長期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費(fèi)者會認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來體現(xiàn)產(chǎn)品價值，而非弱化產(chǎn)品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產(chǎn)品價值，因此必須弄清楚顧客對于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。

3、能夠?qū)崿F(xiàn)需求的包裝便利性。

一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費(fèi)者所作出的購買決定。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性。

4、要有效實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通。

細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。

市面上常見的干貨品牌包裝設(shè)計其實(shí)可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品。所以，在決定通過品牌包裝設(shè)計打動你的消費(fèi)者之前，請多一些思考，你需要打動的消費(fèi)者是理性還是感性。